مروری بر محتوای خبر
منبع: Getty Images
تاریخ انتشار: ۱۲ ژوئن ۲۰۲۵
شرکت Getty Images، پلتفرم جهانی تولید و توزیع محتوای بصری، در تازهترین گزارش خود از مجموعه دادههای VisualGPS با عنوان «پایداری در تقاطع تصمیمگیریها» به بررسی نگرش مصرفکنندگان نسبت به پایداری پرداخته و توصیههایی کاربردی برای شرکتها بهمنظور همراستایی ارتباطات تصویری با اقدامات واقعی محیطزیستی ارائه داده است.
تغییر نگاه جهانی به پایداری
بر اساس این گزارش، ۶۹ درصد از مصرفکنندگان جهانی اعلام کردهاند که تغییرات اقلیمی بهطور مستقیم بر زندگی روزمره آنها تأثیر میگذارد. این آمار نشاندهنده عمق نفوذ بحران آبوهوایی در درک عمومی است و از سوی دیگر، ۸۶ درصد از مصرفکنندگان نیز بر این باورند که کسبوکارها باید منابع خود را صرف بهبود وضعیت اجتماعی و محیطزیستی کنند.
تصاویر، کلید اعتماد یا بیاعتمادی
گزارش VisualGPS نشان میدهد ۷۶ درصد از مصرفکنندگان جهانی نسبت به ادعاهای محیطزیستی برندها تردید دارند و ۲ نفر از هر ۳ نفر به تعهد واقعی شرکتها به پایداری باور ندارند. در نتیجه، نقش محوری روایت تصویری صادقانه و مستند در ایجاد اعتماد و اثرگذاری بیشتر از هر زمان دیگری مورد توجه قرار گرفته است.
از نمادین تا واقعی و از واقعی تا مفهومی
تحلیل بصری این گزارش روند تحول تصاویر پایداری را بهخوبی نمایش میدهد:
- از نمادهای عام چون خرسهای قطبی (۲۰۰۶)
- به نمایش فجایع واقعی نظیر سیل و آتشسوزی (۲۰۱۸ تا ۲۰۲۲)
- و در سالهای اخیر، حرکت به سمت تصاویر مفهومی و انتزاعی بدون ادعای مشخص
اما با افزایش پدیدهای چون greenhushing (سکوت برندها در برابر اقدامات محیطزیستی خود بهدلیل ترس از انتقاد یا تردید عمومی)، خطرات خاموش ماندن نیز افزایش یافته است.
اظهارات کلیدی از Getty Images
دکتر ربکا سوئیفت، معاون ارشد خلاقیت در Getty Images، میگوید:
«مطالعه تصاویر پایداری طی سالها نشان داده است که تمرکز تجاری بر پایداری در زمانهای بحرانی فرهنگی افزایش مییابد و در زمانهای رکود اقتصادی کاهش مییابد. اما پژوهش جدید ما میگوید که صدای مصرفکنندگان اکنون بلندتر و قاطعتر از همیشه است. مردم خواهان دیدن اقدامات واقعی هستند و میخواهند به تأثیر آن باور داشته باشند. روایت تصویری، کلید پاسخ به این مطالبه است.»
توصیههای کلیدی برای برندها
- اصالت بهجای کمال:
۸۱٪ از مصرفکنندگان خواهان تصاویری هستند که تأثیرات واقعی تغییر اقلیم را نمایش دهد، حتی اگر چالشبرانگیز باشد. آنها ترجیح میدهند پیشرفت و مشکلات بهطور شفاف نمایش داده شود تا تصاویری آرمانی و نمادین. - ترکیب اضطراب و امید:
۷۸٪ میخواهند ببینند چه اقداماتی برای بهبود اوضاع انجام میشود؛ چه در سطح فردی، شرکتی یا سیاستگذاری. تصاویر باید چالشها و راهحلها را در کنار هم نمایش دهند. - نشاندادن فناوری بهعنوان فرصت:
۸۳٪ باور دارند هوش مصنوعی میتواند در ۵ سال آینده به بهبود بحران اقلیمی کمک کند. با این حال تنها ۴۱٪ آن را دارای اثر مثبت بر بهرهوری انرژی میدانند. پس برندها باید در استفاده تصویری از فناوری، اثرات مثبت و منفی آن را در نظر بگیرند. - دسترسپذیر کردن پایداری:
۸۱٪ تمایل دارند تصاویر زندگی روزمره افرادی را ببینند که تحتتأثیر بحرانهای اقلیمی هستند. برندها باید سبک زندگی روزمره و انتخابهای ساده محیطزیستی را در روایتهای تصویری بگنجانند. - نمایش یکپارچگی بهجای پروژههای منفصل:
۷۵٪ مصرفکنندگان خواهان آن هستند که پایداری نه بهصورت کمپینهای مقطعی، بلکه بهعنوان بخشی اساسی از هویت برند نشان داده شود. برندهایی که این یکپارچگی را در محصول، تجربه مشتری و ارتباطات خود لحاظ میکنند، اعتماد و وفاداری بیشتری خواهند ساخت.
روششناسی تحقیق
گزارشهای VisualGPS ترکیبی از دادههای کیفی و کمی هستند که بر پایه همکاری با موسسه پژوهشی MarketCast و با تحلیل بیش از ۲.۸ میلیارد جستوجو و دانلود در پلتفرمهای Getty Images و iStock تهیه شدهاند.
دادههای این گزارش در بازه زمانی ژوئیه ۲۰۲۲ تا ژوئیه ۲۰۲۴ از ۲۵ کشور از جمله استرالیا، برزیل، فرانسه، آلمان، ژاپن، آمریکا، بریتانیا و… گردآوری شده و شامل بازخوردهای ۵۳۰۰ تا ۷۰۰۰ پاسخدهنده بالای ۱۸ سال بوده است.
