گروه LEGO اعلام کرد بیش از نیمی از خطوط بستهبندی قطعات خود را به کیسههای کاغذی قابل بازیافت منتقل کرده است؛ اقدامی که از سال ۲۰۲۲ آغاز شد و اکنون ۵۶ درصد خطوط بستهبندی و ۹۳ درصد وزن کل بستهبندیهای این شرکت را به مواد کاغذی، مقوایی و الیاف جایگزین اختصاص داده است. این تحول که در کارخانههای چین و ویتنام تقریباً کامل شده، تا سال ۲۰۲۷ در اروپا و مکزیک نیز نهایی خواهد شد.
گروه LEGO با اعلام پیشرفت چشمگیر در برنامه چندساله خود برای حذف کامل پلاستیکهای یکبارمصرف از بستهبندیهای داخلی جعبههای اسباببازی، از رسیدن بیش از نیمی از خطوط بستهبندی به مرحله استفاده از کیسههای کاغذی قابل بازیافت خبر داد. این اقدام بخشی از استراتژی گسترده این شرکت برای توسعه بستهبندیهای پایدار و پاسخگویی به انتظارات روبهافزایش مصرفکنندگان جوان است؛ انتظاراتی که بر پایه نتایج پژوهش داخلی LEGO، نشان میدهد ۸۱ درصد کودکان به بازیافت اهمیت میدهند و ۸۰ درصد آنها کاهش پسماند را یک ضرورت میدانند.
طبق اعلام شرکت، ۵۶ درصد خطوط بستهبندی که وظیفه تفکیک و پلمب قطعات LEGO را بر عهده دارند، اکنون از کیسههای کاغذی استفاده میکنند؛ محصول جایگزینی که نخستینبار در سال ۲۰۲۲ معرفی شد و به تدریج جای کیسههای پلاستیکی نازک داخل جعبههای LEGO را گرفت. این تحول سبب شده ۹۳ درصد کل وزن بستهبندی محصولات LEGO از کاغذ، مقوا و الیاف پایدار تشکیل شود.
کارخانههای LEGO در چین و ویتنام نخستین سایتهایی بودند که تقریباً بهطور کامل به این شیوه جدید بستهبندی منتقل شدند. کارخانههای جمهوری چک، مجارستان و مکزیک نیز طی سه سال آینده این تغییر را تکمیل خواهند کرد؛ سایتهای اروپایی تا سال ۲۰۲۶ و کارخانه مکزیک تا سال ۲۰۲۷.
کیسههای جدید از منابع مدیریتشده و دارای گواهی FSC، الیاف بازیافتی و مواد کنترلشده تولید میشوند و علاوه بر قابلیت بازیافت، برای سرعت و سازگاری با خطوط بستهبندی نیز طراحی شدهاند.
ورود به فاز دوم: بهبود سرعت، کارایی و کیفیت در «کیسه کاغذی ۲.۰»
به گفته یسپر توبول، معاون بخش تحقیق و توسعه بستهبندی LEGO، مرحله فعلی نقطه شروع یک مسیر بهبود مستمر است. او تأکید میکند که تفاوت رفتار کاغذ و پلاستیک در خطوط پرسرعت بستهبندی، چالشی مهندسی است و فاز بعدی پروژه بر افزایش سرعت، قابلیت فرایندی و ارتقای تجربه ساخت LEGO برای خانوادهها تمرکز دارد. این تغییر برای حفظ توان پاسخدهی خطوط تولید LEGO در فصلهای اوج تقاضا، بهویژه فروش جهانی فصل تعطیلات، حیاتی توصیف میشود.
ابعاد حکمرانی، زنجیره تأمین و پیامدهای سرمایهگذاری
جایگزینی کیسههای داخلی در ظاهر تغییری کوچک به نظر میرسد، اما برای یک برند جهانی در عمل به اصلاحات گستردهای در زنجیره تأمین، سرمایهگذاری در خطوط تجهیزات جدید، آموزش کارکنان، کنترل کیفیت، خرید مواد اولیه پایدار و بازطراحی فرآیندها منجر میشود. استفاده LEGO از مواد دارای گواهی FSC و الیاف بازیافتی همسو با فشارهای قانونگذاری اتحادیه اروپا در حوزه کاهش پلاستیکهای بستهبندی و اهداف بلندمدت سیاستی در این زمینه است.
این اقدام همچنین در مرکز توجه سرمایهگذارانی قرار گرفته که روند تغییر بستهبندی در برندهای مصرفی را زیر نظر دارند. LEGO با تکیه بر دادههای داخلی درباره اهمیت بازیافت برای کودکان، نشان میدهد که فشار اجتماعی و نسلی بهطور فزایندهای بر جهتگیری شرکتها در حوزه پایداری تأثیر میگذارد.
بعد فرهنگی و صنعتی یک تحول: پایان «صدای کیسه پلاستیکی LEGO»
برای بسیاری از مصرفکنندگان، صدای متمایز کیسههای پلاستیکی داخل جعبههای LEGO بخشی از تجربه ساخت بوده است. اما LEGO اعلام کرده که تغییر این عنصر نمادین بخشی از یک انتقال گستردهتر و بلندمدت به سمت بستهبندیهایی با اثر زیستمحیطی کمتر است؛ تغییری که نهتنها با خواست مشتریان هماهنگ است، بلکه نشان میدهد سیستمهای پیچیده تولید جهانی نیز میتوانند بدون کاهش بهرهوری به نسخهای پایدارتر تغییر کنند.
به باور کارشناسان، تحول LEGO نمونهای استراتژیک برای شرکتهای بزرگ کالاهای مصرفی است که به دنبال کاهش وابستگی به پلاستیک و پاسخگویی به انتظارات نسلهای جدید هستند. LEGO تأکید میکند که پروژه تنها با جایگزینی کیسهها پایان نمییابد و برنامههای بهبود بستهبندی پس از سال ۲۰۲۷ نیز ادامه خواهد داشت.
