شرکت گوگل از راهاندازی عمومی سرویس «Carbon Footprint for Google Ads» خبر داد؛ ابزاری که به تبلیغدهندگان اجازه میدهد میزان انتشار کربن ناشی از فعالیتهای تبلیغاتی خود را بر اساس استانداردهای بینالمللی محاسبه و مدیریت کنند.
به گزارش پایگاه خبری گزارش سبز به نقل از ESG Today، شرکت گوگل روز پنجشنبه ۹ اکتبر ۲۰۲۵ اعلام کرد سرویس جدید «Carbon Footprint for Google Ads» را برای تمامی کاربران تبلیغاتی خود در سراسر جهان فعال کرده است. این ابزار که نخستینبار اوایل سال جاری میلادی معرفی شد، پیشتر تنها در اختیار گروه محدودی از تبلیغدهندگان بزرگ قرار داشت اما اکنون دسترسی عمومی یافته است.
بر اساس اعلام گوگل، این سرویس جدید با ارائه دادههای اختصاصی (first-party data) به بازاریابان، امکان رصد انتشار گازهای گلخانهای مرتبط با تبلیغات در محصولات مختلف از جمله Display & Video 360، Search Ads 360، Campaign Manager 360 و Google Ads را فراهم میکند.
گزارشهای تولیدشده از سوی این سیستم شامل جزئیات دقیق در سه حوزهی انتشار (Scope ۱، Scope ۲ و Scope ۳) است و مطابق با پروتکل بینالمللی گازهای گلخانهای (GHG Protocol) و چارچوب پایداری رسانهای Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework تنظیم میشوند؛ چارچوبی که بر اساس استانداردهای علمی و دادههای صنعت رسانه، میزان انتشار کربن در کانالهای مختلف تبلیغاتی را برآورد میکند.
«اسپنسر لو» رئیس پایداری منطقهای گوگل در آسیا و اقیانوسیه و «کارولین اوتس» مدیر یوتیوب در منطقه استرالیا و نیوزیلند، در بیانیه مشترکی اعلام کردند:
«حرکت به سوی بازاریابی پایدار مسیری نیست که بهتنهایی طی شود. زمانی که بازاریابان در کنار هم بایستند، میتوانند فراتر از الزامات قانونی حرکت کرده و آیندهای پایدارتر برای مردم، کسبوکارها و سیاره زمین بسازند. اتخاذ رویکردهای دادهمحور و همکاری جمعی کلید دستیابی به این هدف است.»
این اقدام در چارچوب تعهدات گستردهتر گوگل برای کاهش ردپای کربنی دیجیتال و کمک به مشتریان جهت اندازهگیری و بهینهسازی تأثیرات زیستمحیطی فعالیتهای تبلیغاتی آنلاین انجام میشود. کارشناسان صنعت تبلیغات این ابزار را گامی مهم در جهت همگرایی فناوری دیجیتال و اهداف توسعه پایدار میدانند.
